Ich war stolz wie ein kleiner Spanier als meine allererste Homepage endlich fertig und online war. Und sie brauchte sich auch nicht vor anderen Webseiten verstecken. Sie war einfach nur chic und nur wenig von der absoluten Perfektion entfernt - dachte ich damals zumindest. Ok, ich hatte sie mit Frontpage erstellt, benutzte Frames, Html brauchte ich nicht da alles so schön im Editor verändert werden konnte und CSS assoziierte ich mit einer politischen Partei mit fragwürdigen Interessen. Google kannte ich, aber von Suchmaschinenoptimierung hatte ich noch nie etwas gehört und wenn dann hätte es mich im ersten Moment nicht interessiert - schließlich wollte ich keine Suchmaschine programmieren und brauchte sie deshalb auch nicht optimieren. Ich wusste nichts über Linkpopularity, Pagerank und die Bedeutung von Linktexten - aber meine erste Seite hatte eine Rubrik ‘Links’ auf der ich sorgfältig alle möglichen Webseiten auflistete, die weiterführende und meines erachtens vorallem lesenswerte Informationen enthielten.  Ein, für mich, selbstverständlicher Service für meine Besucher…. allen 38 Besuchern…. im ersten und einzigstem Jahr.

Die Seite existiert nicht mehr, alle Beweise für dessen Existenz hat Google vor etlichen Jahren glücklicherweise aus dem Cache gelöscht und niemand kann mir mehr Fragemente dieses selbstüberschätzten Machwerk eines Neulings unter die Nase reiben - allen Göttern, egal welcher Glaubensrichtung, sei Dank. Mit ihr verschwunden ist auch die liebevoll zusammengestellte Linkliste mit eigenen Beschreibungstext pro Eintrag. Heute verlinken wir direkt aus dem Content heraus und jeder Link auf der eigenen Homepage ist stiller Zeuge einer verhandelten Linkpartnerschaft bei der ein Backlink für einer meiner Seiten herausgesprungen ist.

Schuld daran ist Google, da jeder Link auf die eigene Seite die Chance auf ein besseres Ranking erhöht. Damit hat jeder Link plötzlich einen Wert und wertvolle Dinge verschenkt man nicht so ohne weiteres. Allerdings ist Google nicht ganz so glücklich mit dieser langjährigen Entwicklung, da das Ranking zu einem nicht unerheblichen Teil auf der Verlinkung von außen basiert, verfälscht die bewußte Verlinkung von Seiten zum Zwecke des besseren Rankings logischerweise das Ergebnis. Eines der vielen Paradoxien, die Google durch ihre Dominanz bei den Suchmaschinen zum Vorschein gebracht hat. Links sind gut, solange sie freiwillig und aufgrund der Qualität der verlinkten Seite gesetzt werden (und verbessern dadurch das Ranking der Seite); Links sind schlecht, wenn sie gesetzt werden um das Ranking positiv zu beeinflussen (unabhängig von der Qualität der verlinkten Seite). Armer kleiner Link. Dumm nur, das man ihm nicht ansehen kann, aus welcher Intension heraus der Betreiber der Seite ihn gesetzt hat. Oder vielleicht besser so, sonst würde der ein oder andere Link womöglich noch freiwillig zum nofollow konvertieren - nach dem Motto: wenn man mich schon verachtet dann soll man wenigstens auch einen Grund dafür haben.

Dem Thema Linkgeiz haben sich einige Kollegen bereits angenommen und von verschiedenen Seiten beleuchtet. Wer sich gerne einmal unterhalten lassen möchte, dem sei der Beitrag auf Mountaingrafix an’s Herz gelegt - allerdings nicht wundern wenn ihr euch plötzlich in einer mittelalterlichen Geschichte wiederfindet.

Und was ist die Moral von der Geschichte: es gibt keine. Google hat das Paradoxon geschaffen, jetzt müssen sich die Jungs und Mädels selbst überlegen, wie sie aus der Nummer wieder raus kommen - auch wenn ein Paradoxon per Definition nicht aufzulösen ist (das wäre jetzt ein Paradoxon im Paradoxon).

Solange Google nicht in der Lage ist, hochwertige Seiten mit entsprechendem Content zu erkennen und zu bewerten, und stattdessen externe Faktoren zur Bewertung heranzieht, ist aktives Linkbuilding ein Muss um auch nur ansatzweise in Bereiche der SERPs vorzudringen in die sich auch ein Suchender verirrt. Sobald Google hochwertigen Content erkennen und bewerten kann, werde ich auf Linkbuilding verzichten und mich voll auf den Content meiner Seiten konzentrieren - aber Moment mal: würde dann nicht die Erstellung hochwertigen Contents mit dem Ziel das Ranking zu beeinflussen gegen die Richtlinien von Google verstoßen?

Eines noch zum Schluss: einen Teil meiner Naivität habe ich in den Jahren seit meiner ersten Homepage glücklicherweise noch nicht ganz verloren. Ich verlinke immer noch auf Seiten, die ich einfach nur Gut finde und schreibe auch gerne ein paar Zeilen dazu - einfach so für meine Besucher…. allen 38…. pro Jahr.